브랜드 유산과 브랜드 이미지
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작성자 천재 작성일24-05-16 14:28 조회29회본문
브랜드 시그니처와 브랜드 이미지 사이에는 긍정적인 관계가 있습니다.
브랜드 유산과 브랜드 이미지
장기적으로 볼 때 전략적 가치가 있기 때문에 유산을 통해 강력한 고객 관계를 개발하고 유지할 수 있습니다. 브랜드 유산이 브랜드의 전반적인 이미지에 미치는 중요한 영향을 아는 것이 중요합니다. 브랜드 강점에 대한 태도 요소를 바탕으로 이 연구는 브랜드 유산의 관계와 중요성, 그리고 브랜드 이미지를 향한 발전을 나타냅니다. 기업 브랜드 이미지는 과거의 링크를 통해 관심을 받고 형성되었습니다. 이에 본 연구에서는 다음과 같은 가설을 제안한다.
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브랜드 유산과 브랜드 이미지 사이에는 긍정적인 관계가 있습니다.
브랜드 이미지와 브랜드 선호도
브랜드 선호도는 우수성으로 인해 발생할 수 있지만, 럭셔리 부문에서는 모든 브랜드가 자신을 우수하다고 생각합니다. 따라서 브랜드 선호도 결정요인을 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 브랜드 이미지와 브랜드 선호도는 여러 연구에서 강한 긍정적인 관계가 있는 것으로 입증되었습니다[ 21 ]. 더욱이, 고급 운동화 브랜드는 일반적으로 자의식이 강하고 지위를 과시할 때 관심을 받고 싶어하는 개인에게 어필합니다. 이는 브랜드에 대한 안정감이나 신뢰감을 제공하는 브랜드 확실성(예: 품질)의 결과입니다. 따라서 다음과 같은 가설이 제안된다.
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브랜드 이미지와 브랜드 선호도 사이에는 긍정적인 관계가 있습니다.
개념적 모델
활용된 개념모형은 브랜드 진정성과 브랜드 이미지를 예측변수로 제시하고, 브랜드 선호도를 결과변수로 제시하였다. 브랜드 진정성을 결정하는 총 8가지 요소는 독창성, 진정성, 연속성, 인지된 가치, 로고, 무결성, 브랜드 시그니처, 브랜드 헤리티지를 조사했습니다(그림 1 ).
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