참고문헌 [ 20 ]에서는 플레이어를 지원하는 동기와 이러한 동기가 식별 및 행동 충성도에 미치는 영향을 조사합니다. 연구 결과에 따르면 팬이 스포츠 리그에 관심을 갖게 되면 선수에 대한 동일시와 헌신에 영향을 미치며, 선수 식별이 행동 충성도를 주도하는 것으로 나타났습니다. [ 22 ] 와 같은 다른 연구에서는 비용 증가와 현장 또는 현장 밖에서의 불만족스러운 성과에도 불구하고 스포츠 팀에 대한 사랑이 클럽 멤버십 갱신 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. Stroebel 등의 연구. [ 80 ] 팀 상품이 팀 식별 및 충성도를 높이는 데 중요한 역할을 한다는 점을 강조합니다. 따라서 기존 문헌은 eFANgelism의 선행 사례에 대한 제한된 양의 문서를 나타냅니다. 이 연구의 목적은 팬 식별과 팬 커뮤니티 식별이 eFANgelism에 미치는 영향을 조사하는 이론적 틀을 만드는 것입니다. 이를 달성하기 위해 본 연구에서는 사회적 정체성 이론을 활용하여 사회적 식별 기반 변수가 eFANgelism에 어떻게 영향을 미치는지 탐구하는 연구 모델을 개발하고 테스트했습니다. 이 연구는 개인의 자아감은 사회 집단의 구성원 자격과 해당 구성원에 부여하는 정서적 중요성에서 비롯되며, 이는 인지된 브랜드 신성성과 eFANgelism에 영향을 미친다고 제안합니다. 이 연구는 팀에 대한 팬의 심리적 연결을 의미하는 팬 식별이 브랜드의 신성한 지위와 관련된 인지된 브랜드 신성성에 영향을 미친다는 것을 시사합니다. 또한 제안된 연구 모델은 팬 커뮤니티를 '나' 또는 '내가 아님'으로 인식하는 팬의 정도와 가장 두드러진 정체성에 어떻게 부합하는지와 관련된 팬 커뮤니티 식별이 인지된 브랜드 신성성에 영향을 미친다는 것을 시사합니다. 또한 이 연구는 인지된 브랜드 신성함이 사회적 식별 기반 변수(즉, 팬 식별 및 팬 커뮤니티 식별)와 eFANgelism 매개변수(즉, 광고, 옹호, 동화 및 적대) 사이의 관계를 중재한다고 제안합니다. 궁극적으로 이 연구는 eFANgelism에 대한 사회적 식별 기반 변수의 영향에 관한 다음과 같은 중요한 질문을 해결하는 것을 목표로 합니다. 구글 상위노출 무료스포츠중계 무료스포츠중계 강남노래방 백링크 먹튀사이트신고 먹튀검증사이트 11